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俄印刷广告时代结束 互联网广告收入首次超过报刊

莆田印刷网    2012-2-25 9:09:40   来源:慧聪印刷网


    【慧聪印刷网】2月23日报道,据俄罗斯传媒机构协会的数据,广告商对印刷出版物的兴趣在下降。2011年的结果表明,报刊广告收入增长速度最缓慢,只有6%,而就绝对指数而言首次落后于互联网。

  2011年广告商用于传统媒体的广告费用共计2630亿卢布,不计增值税,较上一年度增长21%。因此,广告市场规模最终超过了危机爆发前的指数,在2008年这一指数为2540亿卢布。然而,国际视频分析中心市场营销研究部负责人谢尔盖•韦谢洛夫提请注意的是,俄罗斯传媒机构协会对市场的评估是按现行价格,据俄罗斯联邦国家统计局的数据,4年间,通货膨胀率达25.6%,因此,韦谢洛夫认为,谈论广告市场最终恢复还为时尚早。

  2011年俄广告市场内部分配发生变化。目前,继电视之后,互联网成为吸引广告预算金额第二大媒体,并将报刊挤到了第三位,两者所吸引的广告预算为418亿卢布和408亿卢布。与此同时,互联网显示出最强劲的收入动态,增长率达56%,而报刊的增长率只有6%。

  出版物自身承认,其市场在2011年第四季度便已沉没。瑞典的Metro International在自己的报告中指出,受全球经济局势动荡的作用,圣彼得堡的期刊市场在2011年10-12月呈现消极动态。2011年第四季度,Metro International的报纸在圣彼得堡的收入,以卢布计算增长了7%,达1.39亿卢布。 Sanoma Independent Media出版社拥有者芬兰的Sanoma Corp指出,该公司2011年第四季度在俄罗斯及其他东欧国家的广告收入下降,这只有部分原因是欧元疲软。

  按照TNS Media Intelligence的数据,2012年1月,广告信息出版物和周刊的收入分别减少了26%和2%。2012年1月电视和月刊的广告收入有所增长。



本文标题:俄印刷广告时代结束 互联网广告收入首次超过报刊
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